通吃老人的足力健,怎么突然间就凉了?
年轻的朋友可能不知道,但是我们这一代,它就是央视广告霸屏的存在。
足力健最牛的时候,年销售额直接做到了40个亿,几个经典款更是卖出了四百多万双。
据说在海外,有的时尚博主甚至把足力健摆在了自己主页中心位置。
这个神秘东方的标签加持下,这双老人鞋的身价直接翻了三倍,一双鞋直逼100美元,那等于直接就是耐克的价格。
那足力健凭啥那么成功呢?要想生意干的大,宣传是少不了的,足力健的营销战略方面是下足了功夫。
闲着没事儿的老人最爱干啥,看电视啊,除了央视一套太贵上不了,后面几个频道都被足力健打通了关节,连北京卫视的养生堂也没有放过。
凭借着精准的切入跟营销,足力健出现了现象级的爆火。
2018年的时候,他们已经在全国门店总数达到了3000家,钱是花了不少。
咋突然间就黄了呢?
原因很简单,这家公司在营销上太花心思了,但是产品质量实在是一言难尽啊。
2019年,一位老人穿着足力健的鞋子,在一家超市门口摔倒,导致骨折。
媒体一报道,很多老人就站出来了,痛诉足力健各种各样的质量问题,说他们虚假宣传,紧接着监管部门出手,短短三个月被处罚了四次。
你说产品怎么可能没有问题,产品不行再加上虚假宣传。
足力健这鞋立马就卖不出去了,辛辛苦苦吹了好几年的产业开始崩塌。其实老年鞋的产业选择是没有问题的,很有市场跟前景。
但是如果只是简单套用卖保健品的套路,一切都靠营销,不在产品质量上把好关,你是很难不走上末路的。
想想当年铺天盖地的广告,现在还有几个能存在的。
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